2019中國五大豪華車銷量排名:寶馬重回第一

2020-01-11 21:30:41 來源:快科技 作者:陳馳 編輯:Noir 瀏覽:loading

  隨著寶馬公布銷量,中國市場2019年度主要豪華車銷量排名也正式出爐。

  從榜單來看,寶馬以72.3萬輛的成績奪得銷量冠軍,時隔多年重回第一;奔馳奧迪緊隨其后;凱迪拉克以微弱的優勢領先雷克薩斯,而雷克薩斯成為漲幅最大的品牌。

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  具體來看,2019年,寶馬在華銷量為723680輛(含MINI),同比增長13.1%。官方稱,這主要得以與X系列產品以及5系等轎車的熱銷。此外,寶馬新能源汽車更是同比大增34.1%。

  奔馳奧迪緊隨其后,其中奔馳累計銷量也突破了70萬輛(含smart),同比增長4.0%,盡管奔馳在華出現頻繁的質量召回,以及聞名全國的“西安維權事件”,但對銷量影響似乎不大。

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  奧迪進入2019年,上半年表現不佳陷入下滑,下半年隨著優惠力度不斷增大,其銷量實現了持續增長。奧迪公布的2019年銷量690083輛,同比增長4.1%,排名第三。

  雷克薩斯2019在華累計銷量為200521輛,同比大增25%,排名第五,創下在華銷量新紀錄,同時它也是中國市場增幅最大的豪華汽車匹品牌。

  不同于BBA,雷克薩斯銷量上張可謂是十分“冒險”。去年9月份, 雷克薩斯突然上調了ES、NX、UX、LS車型的官方指導價,最高漲幅達到了1.5萬,此舉導致已訂車簽訂合同的客戶被迫再度加價提車,因此惹怒部分客戶。不過目前來看,影響并不大。

  相反的是,凱迪拉克和沃爾沃采取“以價換量”方式。其中凱迪拉克2019年在華銷量為213717輛,同比下滑6.3%,排名第四,與雷克薩斯的差距越來越小。

  據悉,凱迪拉克銷量下滑主要原因是ATS-L與XTS停產導致,而取替的CT5、CT4車型未能快速上量補充。預計其2020上半年銷量將迎來爆發。

  而沃爾沃全年銷量為154559輛,同比增長18.4%,排名第六。XC60仍為沃爾沃在華最暢銷的車系,去年共售出62594輛,同比增長28%。在轎車車型中,S90最為暢銷,全年銷量為43,130輛,同比增長24%。

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  針對豪華車“以價換量”的銷售策略,上汽通用總經理王永清表示:“車市高速增長之時,車企為搶占市場份額,打價格戰還有用.但伴隨著消費者開始回歸理性,現在品牌的集中度和忠誠度越來越高,同時客戶對企業的要求也越來越高,在這樣的競爭環境下,唯價格戰就不合時宜。”

  因此,豪華車市未來“以價換量”的作用將會削弱,凱迪拉克和沃爾沃需要尋求新的增長點,而雷克薩斯的品牌價值效應,將對凱迪拉克的二線頭名地位形成巨大威脅。

  今年無望爭奪豪華品牌銷量冠軍的奧迪,只能把希望寄托于2020年。根據規劃,奧迪2020年將在中國市場投放超過20款全新/換代/中期改款/衍生車型,意欲奪回豪華品牌銷量第一的名號。讓我們拭目以待。 

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